成交率，单位时间内的成交笔数除以单位时间段内的进店人数，就等于成交比率，简称成交率，又叫商品成交率、销售成交率。

对于门店来说，只有保障成交率稳定，门店才能保持可持续、良性的发展。然而，纵观当前市场，不少经销商反映体验店成交率低，生意难以维持。这一点，在建材家居行业尤为明显。

对此，有业内人士分析称，由于建材产品非快消品，涉及的金额较高，消费者选购时更加慎重。但是，除了受到消费者消费心理和行为的影响，门店成交率还受到其他因素的影响。因此，建材家居企业要制定或调整相关发展策略，进而提高进店率和成交率。

(图片来源：圣堡罗整体门窗官网，侵删)

升级店面形象，吸引消费者进店

门店的装修与设计好看与否，会影响门店的访客数量和产品浏览量。目前很多小门店装修未经过专业设计，产品陈列也毫无章法，很难吸引消费者目光。

与之相比，一些扶持政策全面且具有前瞻性眼光的企业已经帮扶经销商完成门店升级工作，这些企业的体验店面积更大、产品展示区的布局合理，整体效果更胜一筹，进而利于吸引客户进店。其中，整体门窗倡导者圣堡罗整体门窗便凭借高端、大气的店面形象“吸粉”无数，取得了领先于同行的较高成交率。

据悉，为帮助经销商打造高端、专业的整体门窗定制体验店，圣堡罗整体门窗为经销商提供店面选址、设计与装修等扶持，派专业团队到店指导装修，确保装修符合品牌调性。

此外，为打造更好的店面形象，并充分利用大店优势，圣堡罗整体门窗在店面面积方面便有不小要求。据悉，圣堡罗要求所加盟经销商的店面需有２００㎡左右或２００㎡以上的面积，确保有充分空间陈列整体门窗，并布置样板间，给消费者更好的消费体验。圣堡罗整体门窗于５月份开业的芜湖旗舰店，便占地面积３００多平方，店面空间宽敞，产品齐全，各种风格搭配井然有序，吸引了众多消费者进店选购。

(图片来源：圣堡罗整体门窗官网，侵删)

提高终端服务水平，留住消费者并促成交易

“除了亮眼的店面形象吸引客户之外，还要重视服务，给消费者更好的消费体验，从而促成交易，并提高转介绍率。”有业内人士表示，良好的门店形象利于增加访客数，但真正能留住消费者并促成交易的关键还在于销售人员能否精准把握消费者的真实需求，通过介绍产品的突出优势促成交易。

可以说，终端工作人员的服务水平是促成交易的关键因素。然而，目前建材行业市场的终端导购的服务水平低下仍是一个严峻问题，大多门店导购人员未接受过专业、系统、全面的培训，只会把一些产品信息简单粗暴地抛给客户，态度热情却缺乏专业的营销技巧和主动挖掘消费者真实需求的服务精神，无法给消费者较好的消费体验，导致客户流失。

(图片来源：圣堡罗整体门窗官网，侵删)

对此，圣堡罗整体门窗董事长吴国洪先生强调，企业要做好终端服务培训，提高整体服务水平，且对终端团队的要求只能高不能低。

基于此，圣堡罗整体门窗十分重视对经销商团队的专业培训，定期召开专业知识、营销技巧等培训，并派遣专业的产品、营销顾问团队指导经销商经营门店。

谈及具体的培训方向，圣堡罗整体门窗董总表示，“提高门店销售力并适应未来建材行业的发展，业内不仅需要传统意义上的‘导购员’，更需要一批掌握装修、设计、潮流、沟通等专业能力的全面发展型人才。”因此，企业的培训要涉及心理、人际沟通、咨询管理、家装设计、市场潮流、行业现状等多个领域。

通过企业的扶持、培训，如今圣堡罗整体门窗多家体验店成交率遥遥领先于同行。有业内人士表示，门店形象和终端服务的确是提高门店成交率的关键，其他企业若想提高成交率，或可从这两方面下手。

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